El ejecutivo de publicidad de Apple quiere más que duplicar los ingresos publicitarios con nuevos anuncios en iOS

La sede de Apple, como se ve en Apple Maps.
Agrandar / La sede de Apple, como se ve en Apple Maps.

Samuel Axón

Apple está buscando aumentar significativamente su negocio de anuncios, según el reportero de Bloomberg Mark Gurman, y ya ha explorado internamente agregar anuncios a la aplicación Maps del iPhone, con otras expansiones potenciales también en el horizonte.

El cambio puede deberse en parte a un cambio reciente dentro de la estructura de informes de la compañía: Gurman escribió en su boletín electrónico esta semana que el vicepresidente de publicidad de Apple, Todd Teresi, comenzó a informar directamente al jefe de servicios de Apple, Eddie Cue, hace unos meses. También escribió que Teresi planea aumentar los ingresos publicitarios de Apple de $ 4 mil millones anuales a miles de millones en dos dígitos.

Como señala Gurman, la publicidad ya es parte de la estrategia de Apple, pero está limitada en su alcance y en ciertos lugares. Los anuncios más tradicionales que verá en una aplicación hecha por Apple son los de las aplicaciones Bolsa y Noticias. Allí, verá anuncios gráficos como los que ve en los sitios web de noticias, tanto fuera como dentro de las historias.

Apple también tiene un sólido negocio de publicidad dentro de su App Store, lo que permite a los desarrolladores pagar por posiciones privilegiadas en las listas de resultados de búsqueda. Y la compañía se aventuró recientemente en anuncios dentro de su servicio Apple TV, pero solo dentro de Friday Night Baseball.

Pero habrá nuevas fronteras para los anuncios de Apple, según Gurman. Por ejemplo, en la App Store, los anuncios se expandirán más allá de los resultados de búsqueda a la página de inicio seleccionada Hoy y a las páginas de listado de aplicaciones individuales.

Y Apple también puede traer anuncios a las aplicaciones Podcasts y Books, o incluso expandir los anuncios de televisión más allá del contenido deportivo con nuevos niveles de suscripción. a la Hulu o Disney+.

Apple ha estado en el negocio de los anuncios durante mucho tiempo, de una forma u otra, pero no todas sus iniciativas en esta área han tenido éxito. En 2010, Apple presentó iAd, una red que los desarrolladores de aplicaciones de terceros podían aprovechar para ejecutar anuncios dentro de sus propias aplicaciones. Apple descontinuó iAd en 2016, y las redes publicitarias de otras compañías se convirtieron en las favoritas de los desarrolladores de aplicaciones para iPhone y iPad.

Más recientemente, Apple arruinó muchos de los planes de esas redes publicitarias con la introducción de la política de Transparencia de seguimiento de aplicaciones, que requería que todas las aplicaciones de terceros pidieran permiso a los usuarios antes de usar ciertos métodos de seguimiento que recogían y cruzaban esos datos. los datos de los usuarios en varias aplicaciones.

Las propias aplicaciones de Apple no utilizan esos métodos de seguimiento específicos, por lo que no tienen que mostrar las mismas solicitudes de permiso.

Ni Apple ni el boletín de Bloomberg dijeron si Apple planea cambiar de rumbo al expandir nuevamente sus propias ofertas.

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